S publikováním na YouTube začal Jeven Dovey v roce 2016. Od té doby si prošel, stejně jako mnoho dalších youtuberů, celou řadou tvůrčích fází. Neproměnili se ale jen samotní vlogeři, jejich obsah a přístup. Změnila se i pravidla pro vytváření videoobsahu, která úzce souvisela se změnou toho, jak lidé začali k audiovizuální tvorbě přistupovat.
Rok co rok tak byli nuceni přehodnotit svou práci, plány do budoucna a postupně přijít na to, jaký obsah chtějí tvořit a zda je jejich produkce v souladu s cíli, které si pro sebe předem stanovili.
Spousta postupných změn a drobných rozdílů v algoritmech, ke kterým za poslední roky na YouTube došlo, přivedlo Jevena k myšlence navázat na svůj osm let starý videonávod pro začátečníky a natočit nové video o vlogování s několika aktuálními tipy a myšlenkami, platnými pro rok 2026.
Před deseti lety se na YouTube vše točilo kolem vytvoření fanouškovské základny, která tamním tvůrcům pomáhala v získávání názorů na jejich videa. Šlo o získávání lidí, kteří chtěli sledovat obsah daného tvůrce. Se současným For You page konceptem (zkráceně FYP), aplikovaným např. v sociálních aplikacích TikTok a Instagram, jde jen o to, jaký obsah publikum zajímá. Dnešní algoritmy jsou uzpůsobeny tak, aby lidem nabízely obsah podle jejich zájmu, nikoliv podle toho, kolik má daný kanál či tvůrce odběratelů. Uvědomění si toho, co zpracováváte a že tento obsah tvoříte pro publikum, které chce sledovat video s daným tématem, jsou v současnosti těmi nejdůležitějšími faktory.
Jakmile pochopíte všechny aspekty své tvorby, můžete začít hledat témata v té oblasti, která je úspěšná. Můžete například najít téma, které již někdo jiný zpracoval, ale vytvořit svou vlastní verzi. Témat existuje ohromné množství. Jako tvůrci byste měli hledat taková, která zajímají vaše publikum z důvodu, jakým tento obsah vytváříte. Vedle hledání a přetváření existujících témat však také neustále zkoušejte nové přístupy, protože můžete přijít s něčím, co bude velmi populární.
Stále více diváků sleduje YouTube v televizi. Už to nejsou jen telefony nebo počítače, jako tomu bývalo dříve. A tato skutečnost ovlivnila produkci na této platformě. Když se lidé dívali na YouTube na svých telefonech a počítačích, tvůrci se soustředili na udržení jejich pozornosti, aby měli jistotu, že na videa kliknou, ta je vtáhnou a následně udrží jejich pozornost.
Dnes je situace jiná. Sledovanost YouTube na televizních přijímačích neustále roste. Je dokonce vyšší (13,4 %) než u Netflixu (8,8 %). Pro tvůrce to znamená, že nemusí optimalizovat obsah stejným způsobem, jako když jej vytvářeli pouze pro telefony a počítače. Navíc s nástupem Shorts začali diváci YouTube na svých telefonech preferovat právě tento formát. Pravděpodobným scénářem současnosti je pak situace, kdy lidé na telefonech sledují Shorts, zatímco na televizi mají ve stejný okamžik puštěno standardní YouTube video.
Když se lidé chystají sledovat televizi, očekáváte, že se posadí a pustí si něco delšího. Když víte, že existuje tento model, mění se tím přístup, jakým vytváříte videa. Nemusíte řešit, jak rychle zaujmout diváka a udržet jeho pozornost v několika sekundách, ale můžete trochu zvolnit a jít více do hloubky a vytvořit video delší. Neznamená to nutit se do produkce dlouhých videí, ale ani nutnost dlouhá videa nuceně zkracovat. Když si někdo zvolí ke sledování vaše dlouhé video, sedne si na pohovku a chce se po určitou dobu dívat nebo video nechat puštěné na pozadí a dělat u něj něco jiného.
Když Jeven začínal s natáčením videí na svých cestách, byly trendem svižné, velmi krátké, sekundové záběry s rychlým střihem, hudbou, krásnými snímky, a to celé v délce do 3 minut. Když dnešní tvůrci natáčí dokument o cestování, zaměřují se na dlouhé cestovní vlogy trvající desítky minut, jež vyprávějí příběh tak, aby se divák mohl více ponořit do děje. Rychlý vizuální dojem vystřídalo zachycení zážitků tvůrců, aby diváci mohli s nimi danou cestu zažívat společně a více do hloubky. Role tvůrců je tak přemýšlet o tom, jak pro diváky zachytit dané zážitky, příběhy nebo jednotlivé jeho fáze.
Vytvoření svého vlastního stylu zahrnuje to, jakým videa natáčíte, editujete, jak se objevujete před kamerou, a celá řada dalších věcí. Mnoho tvůrců dnes mluví o jakémsi „novém vlogování“, jež je velmi autentické, velmi přirozené, zobrazující jejich běžný den každodenního života, kdy jen vezmou kameru a mluví před ní, realizující tento typ konverzace jako druh spojení diváka s tvůrcem. Není to ale jediný přístup. Spousta tvůrců přikládá velký význam tzv. cinematické produkci (např. Life of Riza), jejichž vlogy vypadají skoro jako film. Rozsah tvorby je obrovský. Hlavní otázkou je, co chcete tvořit, co vás nejvíc oslovuje nebo inspiruje a jaký osobitý styl zvolíte.
Vaším cílem by mělo být najít konzistentnost, a na níž si vaše publikum zvykne. Není tím ani tak myšlena časová pravidelnost zveřejňování videí, jako spíš stránka obsahová, tj. jakými tématy se trvale zabýváte, a být v tomto směru konzistentní. Když tedy někdo navštíví váš kanál, ví, co od vás může očekávat. Tato konzistentnost pomáhá vašemu publiku porozumět tomu, proč se dívají na vaše videa. To je důvod, proč někteří tvůrci mají více kanálů, každý dedikovaný pro jiný záměr. Jako tvůrce přemýšlejte o tom, co je tím leitmotivem, který spojuje vaše videa, a jak toto propojení udržíte.
Důležité je si nejen uvědomit, co chcete tvořit, ale také kolik času vám tato tvorba zabere a jak ji dokážete skloubit s vaším životem. Má být prací na plný, nebo částečný úvazek? Co všechno pro ni budete muset obětovat, a jste ochotni to udělat? Kolik peněz budete potřebovat, abyste tento tvůrčí plán uskutečnili? Kolik času vám zabere kompletní produkce všech videí a zda se vám to vyplatí. Uvědomění si svých aktuálních, reálných možností a životních priorit vám umožní udržet tvorbu obsahu, aniž byste při ní vyhořeli.
Shorts se dnes objevují všude na YouTube. Tato forma krátkých videí kompletně změnila způsob, jakým YouTube v současnosti funguje. Shorts jsou dalším druhem obsahu, o kterém byste jako tvůrci videí na této platformě měli přemýšlet a rozhodnout se, zda se stanou součástí vaší produkce, či nikoliv. Jejich tvorbou můžete získat řádově více sledujících než při standardní (delší) tvorbě videí, pokud ovšem tato krátká videa přestanete vytvářet, sledující vašich Shorts zmizí a nadále vás nebudou sledovat. Jelikož Shorts lidé velmi rychle prolétnou, je počet zhlédnutí krátkých videí ve srovnání s těmi dlouhými mnohem vyšší. Otázkou je, zda vám tato zhlédnutí stojí za to. Shorts vám nepřinesou o mnoho víc peněz, pokud nebudou produkovat masivní množství zhlédnutí nebo pokud nevložíte veškeré své úsilí do virálních konceptů.
S nárůstem AI slopu stále více tvůrců i publika začíná volat po autentické tvorbě. Být tvůrcem s autentickým obsahem, majícím svůj vlastní názor a styl, je něčím, co bude čím dál více vyčnívat. Je to způsob, pomocí něhož se můžete stát úspěšní nejen na YouTube. Nesnažte se něco hrát nebo být někým jiným. Buďte sami sebou, normálními lidmi žijícími vlastní život, a vytvářejte obsah odehrávající se kolem vašeho životního stylu. A pak ani nemusíte příliš přemýšlet o možném úspěchu.
[1]
Zkuste nyní na okamžik zapomenout na formát videa a YouTube. Všechny výše uvedené tipy lze uplatnit obecně na jakýkoliv typ tvorby. Stačí si jen odpovědět na tyto základní otázky:
A k nim přidejte ještě jednu, tu nejdůležitější: jaký odkaz tu díky své tvorbě zanecháte.
Článek je publikován pod licencí Creative Commons BY-NC-ND 4.0 (Uveďte autora-Neužívejte komerčně-Nezasahujte do díla).
Článek nebyl prozatím komentován.
Pro vložení komentáře je nutné se nejprve přihlásit.
Článek není zařazen do žádného seriálu.
Národní pedagogický institut České republiky © 2025
